پرتال لاکچری

 

برای بحث پیرامون پرتال لاکچری می بایست قبلاً به مفهوم این نام و انتخاب آن به عنوان آدرس اینترنتی پرداخته شود. پرتال لاکچری از دو بخش پرتال، و لاکچری تشکیل شده که در ابتدا به مفاهیم این کلمات می پردازیم. پرتال وب و یا درگاه وب (انگلیسی: Web Portal) وب گاهی است که اطلاعاتی را از منابع مختلف در یک شکل واحد جمع آوری می کند. و مفهوم آنچه در زبان انگلیسی لاکچری (Luxury) می نامند، به قدری پیچیده، و پر رمز و راز به نظر می آید، که در همان ابتدای راه و در تعیین معادل مناسب برای این واژه، با دشواری روبرو می شویم، واقعیت این است که در زبان فارسی معادل مستقیم برای این واژه وجود ندارد. واژه ی "لاکچری"، از واژه لاتین لوکسوس، به معنای ارتقاء و برتری استخراج شده است، همچنین می دانیم که واژه لوکس در لاتین به معنای نور است. با عنایت به این مفاهیم، می توان دریافت که لاکچری به درخشش ناشی از رشد و تعالی و برتری اشراف دارد، همچون درخششی که فلز و یا گوهری گرانبها در برابر آفتاب از خود به نمایش می گذارد. از این رو، واژه هایی نظیر عالی، متعالی، تجمل، و حتی فاخر اولین واژه هایی هستند که به ذهن متبادر می شوند، و به نحوی دربرگیرنده ی مفاهیم پنهان در پس واژه لاکچری هستند.

از این توضیحات تا حدودی به معانی این کلمات دست یافته ایم اما از باب آنکه بر چه اساسی این نام برای یک سایت اینترنتی انتخاب شده است باید به این توضیح بسنده کنیم که پرتال لاکچری دامنه ای است منحصر به فرد که توسط مؤسسه نجم آسیا مالک برند تشریفات تجاری ایران به ثبت رسیده و راه اندازی شده است لذا فرض اولیه ما این است که پرتال به عنوان درگاه وب می تواند مهمترین آدرس اینترنتی برای حوزه لاکچری تلقی شود. این مؤسسه فعالیتهای متعددی را در حوزه وب با موفقیت پشت سر گذاشته و هم اکنون پرتال تشریفات تجاری ایران با بیش از 150.000 کاربر فعال یکی از معتبرترین برندهای ارائه دهنده خدمات لاکچری در کشور است.

پرتال لاکچری بدون در نظر گرفتن پیچیدگی های معانی کلمه لاکچری با هدف ارائه اطلاعات، اخبار و تحلیل های صحیح و به روز لوکس گرایی و رویکرد جذب مخاطب خاص و تأمین اخبار و اطلاعات این مخاطبین راه اندازی شده است. قطعاً بازدیدکنندگان این پرتال محدود به مخاطبان خاص خود نبوده و به زودی به سطح بسیار وسیعی از جامعه تسری خواهد یافت که همگام با رشد اقتصادی پیش رو و فعالیتهای موفق اقتصادی قدرت خرید بالاتری را به دست خواهند آورد و برای زندگی روزمره خود به دنبال ایجاد تفاوت هستند. این بخش از جامعه فعلاً برای آشنایی و یا انطباق شرایط خود با زندگی لاکچری به آن مراجعه خواهند کرد و ممکن است این نگاه تأثیر سازنده ای در ایده پردازی و انگیزه آنان برای دستیابی به موفقیت باشد.

شایسته است قبل از پرداختن به ادامه بحث، به کلمه لاکچری در نگاهی عمیق تر و منطقی تر به عنوان لوکس گرایی بپردازیم و به مفهوم عمومی آن در نزد جامعه توجه نماییم.
برداشت بخشی از عامه مردم از لوکس گرایی، خودستایی ناشی از ثروت است، در حالی که لوکس گرایی حقیقی، فرسنگها با خودستایی ناشی از ثروت فاصله دارد.

مترجمان فرهیخته و دانشمند کتاب استراتژی لوکس گرایی؛ جناب آقایان پرویز درگی و امیرحسین سرفرازیان در مقدمه این کتاب وزین و با ارزش که مطالعه آن به کلیه کاربران فهیم پرتال لاکچری توصیه می شود، در پاسخ به این پرسش، بیان داشته اند که چگونه می توان لوکس و لوکس گرایی را از جنس افاده و خودستایی دانست و در همان حال، فرش این هنر اصیل و زیبای ایرانی را به عنوان کالای لوکس سنتی ایران ستود. فرش ایرانی که ارزشی بیش از خامه، ابریشم، و نخ و ساعاتی دارد که پای دار قالی صرف شده است، لذا ارزش این فرش بسیار بزرگتر از جنس رؤیای طراح نقشه کش، و زن و مرد قالیباف است که در تمنای بهشت مینو که در لچک و ترنج فرش باز آفرینی شده است.

ایران کشوری است با تاریخ و فرهنگی بسیار غنی و سرشار از داستانها، افسانه ها، اسطوره ها و هنرهای بومی، که می توانند دستمایه های ارزشمند برای خلق برندهای لوکس و جهانی شوند.

در باب ضرورت لوکس بودن و یا لوکس نبودن سخن بسیار گفته شده است. لوکس گرایی در دنیای مد حضور دارد و مد در خدمت لوکس گرایی است. امروزه، لوکس گرایی را در همه جا می توان مشاهده کرد. و بحث پیرامون این بودن یا نبودن خارج از استراتژی طراحی و راه اندازی پرتال لاکچری بوده و باید در جای دیگری به آن پرداخت.

لوکس، تنها مفهوم و صفتی تجاری برای برخی محصولات نظیر خودرو و لوازم مرتبط با مد نیست، لوکس گرایی شیوه ای جهانی برای درک مشتری و اداره ی کسب و کار است. مفهوم لوکس گرایی به اندازه تاریخ انسان قدمت دارد. پدیده ی انتشار لوکس گرایی را می توان ویژگی ذاتی همه ی جوامعی دانست که زمان و منابع کافی در اختیار دارند.

لوکس گرایی از لحاظ اجتماعی مفهومی خنثی نیست، برعکس این اجتماع است که تعریف می کند که چه چیزی لوکس است و چه چیزی لوکس نیست. یک برند لوکس می بایست به ریشه های خود بچسبد، و در جایی تولید شود که به آن مشروعیت می بخشد. مشروعیت یک برند لوکس تابع افکار عمومی و مخاطبان آن است.

توسعه ی شدید رسانه های پر پوشش به ویژه تلویزیون و همچنین رشد سفرهای بین المللی، به افزایش شناخت انسانها از غنا و تنوع فرهنگی موجود در سیاره زمین منجر شده است. در جوامع امروزی، مردم می توانند با خواندن مجلات و روزنامه ها (آنلاین و یا سنتی) نوعی تجربه ی نیابتی از زندگی افراد شهیر یا ثروتمند کسب کنند، و آنرا برای خود شبیه سازی و یا از آن الگو برداری کنند.
پیش از ادامه بحث، لازم است به مفهومی به نام "اثر غیر قابل بازگشت" و یا "اثر چرخ دنده ای" (Non-Return Effect) اشاره کنیم. وقتی مردم برای یکبار مزه ی محصول لوکس را بچشند، روی گردانی از آن برای ایشان بسیار مشکل خواهد بود. امروزه لوکس گرایی در همه دنیا بسیار رایج است، به شکلی که همه (و یا حداقل خیلی ها) می خواهند در آن سهمی داشته باشند. لوکس گرایی همگرایی زیادی با مد دارد، و تقریباً هر بازیگر اقتصادی ادعای ارائه دادن آن (محصولات و برندهای لوکس) را دارد.

لوکس گرایی ریشه در طبقه بندی اجتماعی دارد و ما نیازمند دانستن جایگاه خود در جامعه هستیم. با لوکس گرایی و باز آفرینی درجه ای از طبقه بندی اجتماعی، مردم آزادند-در مرزهای محدودیت مالی شان-خود را آنگونه که می خواهند تعریف کنند. البته مقصود ما از این نوشتار صرفاً ترویج لوکس گرایی مثبت است که منتهی به ارتقای اجتماعی یک فرد با بالا بردن اعتماد به نفس و عزت وی در چشم دیگران، و نه مچاله کردن ایشان است. در بازی اجتماعی لوکس گرایی، اخلاقی ماندن بسیار مهم و حیاتی است. این اخلاقی بودن باید در هر دو جنبه احترام به جامعه، و پرهیز از تحریک گروهها، و احترام به یک فرد با پرهیز از ایجاد اعتیاد در وی رعایت شود. هدف از لوکس گرایی از دید طراحان پرتال لاکچری، کمک به صلح و آرامش اجتماعی و شادی همگانی است و نه بر عکس آن. به همین دلیل در آینده، لوکس گرایی می بایست نگرانی های پایداری نسبت به مسائل مختلف از جمله فرایند تولید داشته باشد. بدین ترتیب، هدف از لوکس گرایی مثبت جلوگیری از تعارض تقليدی یک فرد با دیگری به عنوان نتیجه ی غیر قابل اجتناب جوامع غیر ساختارمند است. هدف لوکس گرایی مثبت، شادتر کردن یک فرد است و نباید به چیزی تبدیل شود که فرد بدون آن به معنای واقعی کلمه زندگی برایش سخت شود، و یا در سطحی پایین تر، نباید به گونه ای باشد که فرد خود واقعیش را برای آن فدا کند. برند یا محصول لوکس می بایست بتواند خود واقعی فرد را تقویت کند.

لوکس گرایی مازاد نیست، و هیچ مازادی لوکس نیست.

لوکس گرایی و زمان، ارتباط بسیار عمیقی با یکدیگر دارند. ضرب المثل معروف "زمان پول است" (Time is Money) مبین این واقعیت است.
برخی ممکن است بر این باور باشند که لوکس گرایی و یا خاص بودن شما ناشی از میزان پولی است که در حساب بانکی خود دارید در حالیکه این باور غلط است و ارزشی که شما برای زمان قائل هستید وجه تمایز شما و توجه شما به لوکس گرایی می باشد.

پرتال لاکچری در کنار معرفی کلیه برندهای معتبر لاکچری ایران و جهان، به فرهنگ سازی لوکس گرایی نیز خواهد پرداخت. برندهای لوکس و لاکچری برای ارتقای سهم خود در بازار فروش قادر خواهند بود از بستر مناسب پرتال لاکچری استفاده کنند خصوصاً آنکه این بستر به واسطه دسترسی آسان به بانک اطلاعاتی مشتریان پرتال تشریفات تجاری ایران عملاً مهمترین و دقیق ترین دسترسی موجود در کشور به بازار هدف برندهای لوکس و لاکچری خواهد بود.

پرتال لاکچری به پشتوانه پرتال تشریفات تجاری ایران، پرتال تجارت، پرتال طلا، و دهها سایت خبری پر بازدید قادر خواهد بود همزمان با همراهی مخاطبین خاص خود در لوکس گرایی از سوءاستفاده برندهای تقلبی و نامعتبر از اعتماد مخاطبین جلوگیری نموده و مخاطبین لوکس گرایی را مستقیماً به بازدید از برندهای لوکس و لاکچری معتبر دعوت نماید.

پرتال لاکچری با تجربه طراحی، راه اندازی و مدیریت پرتال تشریفات تجاری ایران بدون شک و تردید قادر خواهد بود جایگاه ویژه خود را در بازار ایران کسب نماید، اما پرتال لاکچری حداقل به واسطه نام منحصر به فرد خود، چشم به فعالیتی بین المللی داشته و در تلاش است تا در بازارهای جهانی، جایگاه ویژه ای برای خود کسب نماید. که این موفقیت بدون همراهی و حمایت فعالان این عرصه ممکن نخواهد بود لذا در کنار ترویج لوکس گرایی مثبت از ارائه دهندگان کالا و خدمات لوکس و یا لاکچری نیز انتظار می رود که از این پرتال به صورت ویژه حمایت نموده و زمینه موفقیت یک برند اطلاع رسانی ایرانی را در سطح جهانی فراهم آورند.

عضویت شما ارائه دهندگان کالا و خدمات لوکس و لاکچری اولین قدم برای موفقیت مشترک پرتال لاکچری و شما خواهد بود.