Essie Cosmetics در واقع نام یک سالن خدمات ناخن است که در سال 1981 خانم اسی واینگارتن آن را تأسیس کرد. ایده او این بود که لاک های بسازد که رنگ های منحصر بفرد و شادی داشته باشند. از همه مهمتر اینکه رنگ ها باید بانمک و باکلاس می بودند. بعد او خودش شروع به تولید این محصولات نمود که در نهایت دنیای فشن و شو را با رنگ های جدیدش تحت تأثیر قرار داد. در همین راستا، مدل ها و ستاره های مختلفی دوست داشتند که محصولات او را امتحان کنند.
یکی از رنگ های جدیدی که او خلق کرد، رنگ پلاتینه بود. در حالیکه یک لاک نرمال او به قیمت گزاف 250 دلار فروخته می شد، این کمپانی قدمی فراتر برداشت و با مجله Allure تیمی تشکیل دادند و با Platinum Guild International شریک شدند. این کمپانی از کمک جانسون ماتی، عرضه کننده پلاتین از بریتانیا نیز بهره گرفت.
سپس این کمپانی از هنری دانی طراح کمک خواست تا یک لاک ویژه به رنگ پلاتینه تولید کند. در نتیجه محصولی ساخته شده که قوطی آن از پلاتین خالص بود و داخل آن با پودر پلاتین لاک پر شده بود. در نهایت شما بخاطر رنگ زیبای لاک پول نمی پردازید، بلکه برای قوطی زیبای پلاتین آن، 55000 دلار پرداخت می کنید.
